Scrittura...
creativa
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“La scrittura è la pittura della voce.”
Voltaire
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In che senso?
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Come se ci fosse una scrittura non creativa! Tecnicamente, ogni volta che qualcuno scrive sta creando qualcosa, fosse anche la lista della spesa, la compilazione di un curriculum, o la risposta a un messaggio. D'altra parte, per «scrittura creativa», si intende più che altro quel tipo di scrittura legata alla pubblicità, e più in generale alla comunicazione. In verità, la scrittura creativa riguarda chiunque sappia inventare e raccontare storie. Quindi scrittori, cantautori, poeti... Sono loro gli scrittori creativi a cui più mi ispiro.
Sceneggiatura
La sceneggiatura è un preciso metodo di scrittura, studiato per il teatro, il cinema, la tv e il video in generale. Attraverso uno script si può infatti scrivere sia uno spot da 30 secondi, sia un film di due ore. Le azioni, i dialoghi, le location, le inquadrature, eccetera vengono descritti con precisi linguaggi tecnici, affinché tutti i professionisti del set sappiano cosa devono fare semplicemente seguendo il copione.
Narrativa
Non mi considero uno scrittore, anche se nella prossima vita, vorrei tanto esserlo. Tuttavia, nel mio piccolo ho già pubblicato tre libri, due romanzi e un saggio. Queste esperienze mi hanno dato molto a livello professionale, insegnandomi come impostare storytelling lunghi e complessi. Quando qualcuno mi chiede di inventarmi una storia, i miei occhi si trasformano in cuoricini. Dai un'occhiata alle pagine dedicate ai miei libri.
SLOGAN
Un logo senza slogan (o pay-off) è come un negozio senza insegna. Le grandi marche lo sanno bene: Nike - Just Do It; McDonald's - I'm lovin' it; Dove c'è AIA c'è gioia; UNIEURO - batte, forte, sempre; Conad - persone oltre alle cose; e così via. Queste poche parole concentrano l'essenza e i valori dei brand, rafforzano il logo e lo imprimono nella mente. Fatti uno slogan! 😉
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